上海互策网络营销三十六计之无中生有

前段时间我们讲了上海网络营销三十六计中“胜战计”的六条计策，今天我们来讲讲“敌战计”的第一计——无中生有。

这一计的原文出自《老子》——“天下万物生于有，有生于无”。放在网络营销中，其核心思路是创造新的发挥，达到无中生有的目的。

小编有一个朋友，最近天天跟我抱怨，说自己要吃土了，我问他怎么回事，他说前一段时间不是刚过“5.20”情人节嘛，这么重大的节日，当然要给女朋友买礼物。可是谁知道刚过了一周，各种APP和商家又推出了“5.27”这么一个国际爱妻日，荷包再一次大出血。

小编一想，情人节不是只有两个嘛，2月14号和农历的七月初七，怎么又多了两个“5.20”和国际爱妻日？再一看到朋友的惨状，立刻反应过来这不就是商家的网络营销手段嘛，无中生有地创造出一个让你不得不购物的理由。

说起无中生有在网络营销中的运用，其实由来已久，其中最著名的就是天猫双11购物狂欢节。之前，双11还是光棍节，人们用来嘲讽或者自嘲单身人士，可是天猫抓住了这个特殊的时间节点，创造了属于自己的购物节，在那一天，回馈用户，所有的商家一起打折！

打折对于爱购物的人来说有天然的吸引力，甚至小编印象中，我作为一个不爱购物的人，在前两年的双11也买了一款机械键盘，虽然我买回来根本用不上，但是当时一是节日氛围在那儿，二是确实便宜，也就买了。

这就是双11的魔力，一个现象级的购物节，不仅每年使淘宝收益暴涨，还起到了宣传推广的作用：很多不用淘宝的人，为了享受折扣商品，也会提前两天特地注册一个淘宝账号。乍一看天猫的东西都在打折，实际上天猫双11赚得盆满钵满。

自从天猫的双11取得惊人的效益之后，其他电商平台就开始纷纷效仿，比如京东的618购物节，还有前文提到的5.20和5.27，其实这些节日都是无中生有的。

那么我们在做网络营销的时候，该如何学习这一招无中生有呢？最简单的方法就是创造一个会员日，在这一天客户买东西有折扣。

至于更复杂的，就是模仿双11，给用户无中生有出一个购物的理由，购物节要大家一起购物，爱妻日要为爱人购物，那么你可不可以造出一个类似的理由呢？

陈胜吴广起义，在鱼腹中藏书“大楚兴，陈胜王”；汉高祖刘邦斩白蛇起义，托梦说自己斩了白帝之子。

这都是很漂亮的无中生有的实例，上海志先网络营销建议在商战中使用此计时候需要注意，“无”是迷惑对手的假象，“有”则是假象掩盖下的真实企图，此计在激烈的市场竞争中常常被采用，让对手以假为真，出其不意地实现自己赚钱计谋的真正目的。

如果你有什么不懂的，或者对网络营销有兴趣，都可以联系我们，上海志先信息科技有限公司——您身边的网络营销专家。明天，我们继续讲第八计暗度陈仓，不见不散哦。

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